Un milliard d’auditeurs, des règles strictes et une transformation radicale : comment YouTube est-il devenu la nouvelle référence du podcast ?
YouTube bouleverse le monde du podcast : Spotify et Apple dépassés ?
Par Zineb Mouhoubi
Publié le 28/02/2025 à 17:00
YouTube franchit un cap majeur en annonçant un milliard d’auditeurs mensuels pour les podcasts diffusés sur sa plateforme. Cette avancée place le géant du streaming loin devant Spotify et Apple Podcasts, qui comptabilisent respectivement 100 millions et une part de marché en déclin. Toutefois, cet essor n’est pas sans conséquences pour les créateurs, qui doivent adapter leur contenu aux exigences vidéo et publicitaires de YouTube.
YouTube transforme le paysage du podcasting
Avec ce milliard d’auditeurs mensuels, YouTube s’impose comme la plateforme privilégiée pour l’écoute de podcasts, une tendance qui s’explique par plusieurs facteurs. Selon 9to5Google, la plateforme bénéficie notamment d’un puissant algorithme de recommandation, qui oriente les utilisateurs vers de nouveaux contenus en fonction de leurs préférences. À cela s’ajoute une transition vers le podcast vidéo, un format de plus en plus prisé par les créateurs et les audiences.
En 2024, YouTube a ajouté une page dédiée aux podcasts dans son application et intégré un outil d’importation RSS, facilitant la mise en ligne des contenus. Par ailleurs, l’arrêt de Google Podcasts en faveur de YouTube Music a renforcé l’intégration des podcasts dans l’écosystème du groupe Alphabet. Côté monétisation, la plateforme attire de nombreux podcasteurs en leur donnant accès à son programme de partage des revenus publicitaires, offrant ainsi une alternative financière aux modèles traditionnels de sponsoring.
More creators are using YouTube to add video to their podcasts, giving audiences a new way to engage with their favorite shows. The shift from audio-only to video-enhanced content has helped YouTube attract more podcast viewers.
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Des exigences qui bousculent les créateurs
Si YouTube ouvre de nouvelles perspectives aux podcasteurs, il impose également des contraintes techniques et économiques. Contrairement aux plateformes classiques qui fonctionnent avec des flux RSS, celle-ci exige que chaque podcast soit converti en vidéo native, ce qui implique des coûts de production plus élevés.
L’investissement peut être conséquent, puisque certains créateurs doivent débourser plusieurs milliers d’euros pour produire des vidéos de qualité, bien au-delà du simple enregistrement audio. Par ailleurs, YouTube impose son propre modèle publicitaire, empêchant les podcasteurs d’insérer librement leurs annonces et limitant leur contrôle sur la monétisation de leur contenu.
Malgré ces contraintes, l’audience massive du géant des vidéos pousse de plus en plus de créateurs à s’adapter à ce nouveau standard. Cette évolution marque une rupture avec l’identité traditionnelle du podcasting, qui passe progressivement d’un format audio-first à une expérience visuelle et interactive, dictée par la logique de la plateforme.