YouTube annonces : moins intrusives… ou plus nombreuses ? La vérité sur la mise à jour à venir

YouTube annonce une refonte de son système publicitaire pour limiter l’intrusion des annonces au cœur des vidéos. À partir du 12 mai 2025, la plateforme utilisera l’intelligence artificielle afin de positionner les publicités dans des pauses naturelles plutôt qu’en plein milieu d’une phrase ou d’une action.  On vous dit ce que l'on sait !

Une réponse à la frustration des utilisateurs

Depuis plusieurs années, de nombreux utilisateurs de YouTube se plaignent de l’intrusion excessive des publicités, notamment celles insérées en milieu de vidéo (mid-roll ads). Ces interruptions nuisent à l’expérience de visionnage et entraînent un taux d’abandon plus élevé, un problème que la plateforme tente désormais de résoudre.

Consciente de l’enjeu, YouTube a annoncé une révision de son algorithme publicitaire afin de mieux intégrer ces annonces sans perturber le contenu. L’objectif est d’optimiser les moments d’insertion en détectant les transitions naturelles dans les vidéos, évitant ainsi les coupures abruptes au milieu d’une phrase ou d’une scène importante.

Exemple sur une vidéo d'un peu moins de 2H, chaque trait gris clair = une publicité....

On parle de Twitch sur le gavage de publicité, mais alors Youtube n'en parlons pas pic.twitter.com/bLEcH4afqg

— DJboucherie (@La_boucherie_DJ) February 23, 2025

Un nouveau modèle basé sur l’intelligence artificielle

Le 12 mai 2025, YouTube déploiera un nouveau système automatisé basé sur l’intelligence artificielle, conçu pour identifier les pauses naturelles dans les vidéos et y insérer des publicités. Ce changement concerne en particulier les créateurs qui utilisent déjà l’insertion automatique des annonces.

D’après les expérimentations menées par la plateforme en 2024, les chaînes ayant combiné placement manuel et automatisé des annonces ont observé une hausse de 5 % de leurs revenus publicitaires. YouTube espère ainsi équilibrer monétisation et expérience utilisateur, en réduisant les interruptions mal placées tout en maintenant des sources de revenus pour les créateurs de contenu.

Bonjour @youtube et @TeamYouTube - pour votre information, tout affichage automatique de publicité durant une vidéo, dite mid-roll, qui ne serait pas décidé par l’auteur de la vidéo, constitue une dénaturation de son œuvre. C’est illégal. Pensez-y avant le 12 mai… pic.twitter.com/84UKv1aTIe

— Bruce Benamran 🎗️ (@epenser) February 25, 2025

Autre évolution notable : les vidéos plus anciennes pourront également être concernées par cette insertion automatisée, sauf si le créateur choisit de la désactiver. Cette fonctionnalité pourrait augmenter la rentabilité du catalogue existant de nombreux vidéastes tout en garantissant une meilleure fluidité de visionnage.

Avec ce nouvel algorithme, YouTube espère limiter l’impact négatif des publicités sur ses utilisateurs et réduire le recours aux bloqueurs de publicité. Toutefois, la plateforme mise aussi sur son offre payante : un abonnement YouTube Premium Lite, moins coûteux que l’abonnement standard, est actuellement à l’étude pour ceux qui souhaitent une expérience sans publicité.