Imaginez un navigateur qui observe chaque page que vous visitez, chaque achat que vous faites, et chaque restaurant que vous fréquentez. C’est ce que Perplexity prépare avec son navigateur Comet. Pourquoi cette approche pourrait-elle bouleverser l’internet tel que nous le connaissons ? Découvrez ce que cache réellement cette innovation.
Perplexity lance un navigateur qui vous suit partout : un futur cauchemar pour votre vie privée ?
Par Zineb Mouhoubi
Publié le 26/04/2025 à 10:05
Le projet de Perplexity, moteur de recherche alimenté par l’intelligence artificielle, évolue avec l’annonce de son navigateur Comet, destiné à rivaliser avec Google Chrome. Ce navigateur a pour ambition de collecter des données sur les utilisateurs, au-delà de l’application Perplexity elle-même, pour construire des profils plus détaillés et proposer des publicités hyper-ciblées. Le PDG de Perplexity, Aravind Srinivas, affirme que cette approche permettra de proposer des publicités plus pertinentes tout en s'imposant comme un acteur majeur de la publicité numérique.
La collecte de données : un atout pour une publicité hyper-ciblée
La stratégie de Perplexity repose sur l’idée de collecter un maximum de données personnelles pour mieux comprendre les comportements en ligne des utilisateurs. Aravind Srinivas a récemment souligné, dans une interview, que le navigateur Comet permettrait de récolter des informations sur les activités de navigation des utilisateurs en dehors de l’application. Selon lui, les recherches effectuées dans Perplexity sont souvent liées à des préoccupations professionnelles, ne permettant pas d’obtenir un profil complet des utilisateurs. Ce constat a conduit l’entreprise à développer un outil capable de suivre les utilisateurs tout au long de leur navigation sur internet, afin de collecter des informations sur leurs achats, lieux de visites, et préférences personnelles.
Avec Comet, l'entreprise souhaite non seulement suivre les habitudes de navigation des utilisateurs, mais aussi exploiter ces données pour proposer des publicités plus pertinentes. L'objectif est de mieux comprendre leurs centres d'intérêt et de cibler plus efficacement les annonces. Le fil de découverte du navigateur pourrait ainsi afficher des publicités directement adaptées aux comportements observés, augmentant la pertinence de l'offre publicitaire.
Perplexity is a big red flag for me now. They plan with their browser to collect all possible private data they could get their hands on. All your purchases, bookings, etc. for ads. If they do that, how you can trust them about your data?https://t.co/frsVIK0Inb
41:22 to 43:57
— Blizado (@BlizadoVR) April 25, 2025
Des ambitions de concurrence à Google et l'acquisition de Chrome
Le développement du navigateur Comet s’inscrit dans une vision à long terme : rivaliser directement avec Google sur le marché de la publicité numérique. En plus de ce navigateur, Perplexity est également en discussions avec des géants comme Motorola et Samsung pour intégrer son application IA dans leurs smartphones. Cette approche vise à établir Perplexity comme un acteur incontournable, à la fois dans les moteurs de recherche et dans la publicité ciblée.
Srinivas a également évoqué la possibilité d’acquérir Google Chrome si la justice américaine forçait Google à vendre son navigateur, une situation qui serait particulièrement ironique étant donné que Google fait face à des accusations de pratiques monopolistiques dans le secteur de la publicité en ligne. Perplexity, en suivant la même stratégie de collecte de données, semble désireuse de tirer parti des faiblesses actuelles du géant technologique pour s’imposer comme un concurrent direct.
Ainsi, à travers la collecte de données et des partenariats stratégiques, Perplexity cherche à construire un empire publicitaire capable de rivaliser avec celui de Google. Le projet Comet pourrait ainsi transformer les pratiques de surveillance en ligne, mais aussi ouvrir un débat sur les limites de la vie privée à l’ère numérique.