Netflix prépare une transformation radicale de votre expérience de visionnage : à partir de 2026, les séries seront entrecoupées de publicités interactives générées par intelligence artificielle. Pourquoi cette décision, et comment cela va-t-il changer ce que vous voyez à l’écran ? L’entreprise vise déjà des millions d’utilisateurs avec cette nouvelle approche.
Netflix va couper vos épisodes pour afficher plus de pubs, et c’est l’IA qui décide
Par Zineb Mouhoubi
Publié le 15/05/2025 à 14:10
Netflix a dévoilé les prochaines évolutions de son offre publicitaire, confirmant l’introduction de nouveaux formats de publicité d’ici 2026. Déjà adoptée par 94 millions d’abonnés, l’offre avec publicités va intégrer des annonces en plein milieu des épisodes et lors des pauses, soutenues par l’intelligence artificielle et des éléments interactifs. Cette stratégie traduit une volonté de renforcer la monétisation tout en suivant les tendances du secteur.
Deux nouveaux formats publicitaires prévus pour enrichir l'offre actuelle
Lors d’une annonce faite le 14 mai 2025, Netflix a confirmé l’arrivée de deux nouveaux types de publicités pour son offre à 7,99 € par mois : les pause ads, testées depuis 2024 et diffusées lorsque l’utilisateur met en pause un programme, et les mid-roll ads, insérées directement au cours de la lecture d’un épisode, comme c’est déjà le cas sur d’autres plateformes concurrentes.
Ces nouveaux formats seront assistés par l’intelligence artificielle, sans que Netflix ne précise encore le niveau de personnalisation ni le lien avec le contenu visionné. À la différence de certains concurrents, aucun traitement basé sur l’état émotionnel du spectateur n’a été mentionné. L’objectif est de rendre les publicités plus dynamiques, tout en s’intégrant dans le déroulement naturel du visionnage, ce qui pourrait modifier l’expérience utilisateur.
Netflix va afficher encore plus de pubs : en plein milieu des épisodes, avec de l'IA, des nouveaux formats ... : https://t.co/P3NxF0JKM9
— Univers Freebox (@UniversFreebox) May 15, 2025
Une croissance rapide soutenue par une régie publicitaire maison
Cette évolution survient alors que la formule avec publicité connaît une forte progression. Netflix annonce 94 millions d’abonnés à cette offre, soit une augmentation de 34 % en six mois. La moitié des nouveaux abonnés optent pour cette formule moins onéreuse, qui représente aujourd’hui une part importante de la croissance de la plateforme. En moyenne, ces utilisateurs consomment 41 heures de contenu par mois, selon Amy Reinhard.
Afin de mieux contrôler cette expansion, Netflix a lancé sa propre régie publicitaire, déployée d’abord au Canada puis aux États-Unis en avril 2025. Une généralisation à l’échelle mondiale est prévue pour juin 2025, avec un objectif clair : doubler les revenus publicitaires dès cette année. Face à des acteurs comme Amazon ou Roku, Le N rouge s’aligne sur les standards du secteur en s’appuyant sur des technologies d’IA pour optimiser ses campagnes et renforcer son attractivité auprès des annonceurs.