Toujours dans le collimateur du DMA, Meta, la maison mère d’Instagram et Facebook, se défend en revoyant son modèle économique et prend une décision qui pourrait convenir aux utilisateurs de ses réseaux sociaux. Cela concerne-t-il l’Europe, en particulier la France ? Voici ce que l’on sait.
Meta baisse de 40 % le prix de ses abonnements sur Facebook et Instagram en Europe
Par Zineb Mouhoubi
Publié le 15/11/2024 à 15:30
Après Apple et la célèbre plateforme de ByteDance, TikTok, la Commission européenne soupçonne Meta de ne pas se conformer aux obligations qu'elle impose, notamment en ce qui concerne son modèle « Pay or Consent ». Afin de s'en sortir et de convaincre l'institution de sa conformité au DMA et au Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD), elle tente une nouvelle approche et annonce la réduction des prix de ses abonnements à Facebook et Instagram de 40 %.
Meta : des changements pour se conformer aux règlements européens
En effet, l'entreprise de Mark Zuckerberg a annoncé que les internautes pourront désormais choisir d'accéder à ses réseaux sociaux et d'opter pour « des publicités moins personnalisées ». Plus encore, le tarif de l'abonnement sera réduit de 40 %, ce qui le fera passer de 9,99 euros à 5,99 euros et de 12,99 euros à 7,99 euros sur les versions web et mobile respectivement.
Ces nouveaux prix permettront aux utilisateurs européens de profiter de Facebook et Instagram sans publicités ciblées, en restant, bien évidemment, conformes aux exigences réglementaires de l'UE. Après plusieurs condamnations et amendes, Meta s'engage à respecter les règles en vigueur. « Malgré nos efforts concertés pour nous conformer à la réglementation européenne, nous avons continué à recevoir des demandes supplémentaires de la part des régulateurs qui vont au-delà de ce qui est écrit dans la loi », regrette l'entreprise, qui ajoute : « c’est pourquoi nous lançons ces nouvelles options ».
Des pubs basées sur le contexte
Concernant les pubs, Meta s'est exprimée dans un communiqué et précise qu'elles seront « basées uniquement sur le contexte — ce qu’une personne voit lors d’une session particulière sur Facebook et Instagram — et sur un ensemble minimal de data, notamment l’âge, la localisation et le genre d’une personne » dans le but de respecter sa vie privée. Cela signifie que les réclames contextuelles diffusées seront en adéquation avec le contenu que l'utilisateur voit lors de sa session. Tout sera donc relié à ce qu'il consulte, commente et aime comme page, posts et bien plus encore.
Cependant, s'il décide d'opter pour des publicités non personnalisées, il sera contraint de les visionner pendant quelques secondes avant de pouvoir les passer et ainsi poursuivre sa navigation et son interaction avec la plateforme.