Apple pourrait bientôt faire face à un casse-tête inédit. Avec le retour des taxes douanières imposées par Donald Trump, le prix des iPhone pourrait grimper en flèche. Jusqu’à 43 % d’augmentation selon certains analystes. Le consommateur américain est-il prêt à payer le prix fort ?
iPhone 16 Pro Max à 2 300 $ ? La hausse qui fait grincer des dents
Par Hakim Yahiaoui
Publié le 05/04/2025 à 13:33
Les nouveaux droits de douanes annoncées par Donald Trump pourraient faire bondir le prix de l’iPhone 16 Pro Max jusqu’à 2 300 dollars aux États-Unis. Avec une production largement répartie entre la Chine, le Vietnam et l’Inde, Apple se retrouve particulièrement exposée. Si l’entreprise répercute ces coûts sur ses clients, les hausses pourraient atteindre 43 %. Une situation qui soulève des questions sur sa stratégie commerciale et sur le seuil que les consommateurs sont réellement prêts à accepter.
Des hausses de prix vertigineuses pour toute la gamme Apple
Avec une chaîne de production mondiale fortement ancrée en Asie, Apple est directement touchée par les nouvelles taxes à l’importation instaurées par Donald Trump. Selon les estimations de Rosenblatt Securities, si la marque applique ces surcoûts à ses clients, le tarif du iPhone 16 Pro Max 1 To passerait de 1 599 à 2 300 dollars. Le modèle iPhone 16e, présenté comme une option plus accessible, bondirait quant à lui de 599 à 856 dollars.
Et l’impact ne se limite pas aux smartphones. AirPods, iPad, Apple Watch, MacBook… l’ensemble de l’écosystème Apple est concerné. Counterpoint Research évoque des hausses moyennes de 30 à 40 % selon les produits, si Apple répercute intégralement les taxes.
Selon la source Reuters, le coût potentiel de ces nouvelles mesures pour Apple est estimé à 40 milliards de dollars. Une somme colossale, qui soulève une question centrale : jusqu’où Apple peut-elle absorber cette pression sans impacter ses marges, ni son image de marque ?
A US$2,300 Apple iPhone? Trump tariffs could make that happen. https://t.co/nPISZl9i8u
— CTV News (@CTVNews) April 3, 2025
Un choix stratégique à haut risque pour la marque à la pomme croquée
Face à cette menace, Apple aurait décidé, selon CFRA Research, de retarder l’impact tarifaire jusqu’à l’automne, le temps de présenter la nouvelle gamme iPhone 17. L’entreprise espère ainsi gagner du temps, maintenir ses ventes et éviter de heurter de plein fouet le marché américain.
Mais ce pari est risqué. Car en parallèle, la Chine a répliqué avec une hausse de 34 % sur les produits américains, menaçant les approvisionnements d’Apple et sa présence sur un marché-clé. Des répercussions similaires pourraient suivre au Vietnam (46 % de tarifs) ou en Inde (26 %), où Apple développe également sa production.
Pour l’instant, Apple reste silencieuse. Mais les observateurs du marché sont formels : si les prix s’envolent comme prévu, le choc pourrait être brutal pour une partie des consommateurs. Dans un marché saturé, où la durée de vie des smartphones s’allonge, une telle augmentation pourrait refroidir les intentions d’achat et pousser vers des modèles plus abordables ou concurrents.
Entre pression politique, tensions commerciales et attentes des utilisateurs, Apple joue une partie serrée. Le moindre ajustement tarifaire pourrait avoir des répercussions mondiales, bien au-delà des frontières américaines.