Google en guerre contre la presse : les AI Overviews pillent-elles les contenus ?

Les AI Overviews de Google, une fonctionnalité d'intelligence artificielle qui génère des résumés d'articles dans les résultats de recherche, font l'objet de critiques croissantes de la part des éditeurs de presse. Ceux-ci accusent Google de détourner leur contenu sans autorisation, ce qui impacte négativement leur trafic, leur lectorat et leurs revenus. Cette situation a conduit à plusieurs plaintes antitrust en Europe et au Royaume-Uni, où les éditeurs exigent des mesures correctives immédiates. Cet article explore les principaux enjeux de ce conflit.

Les accusations de pratiques anticoncurrentielles

Les plaintes déposées par des organisations telles que The Movement for an Open Web (MOW) et Foxglove accusent Google d'abuser de sa position dominante pour prélever le contenu des éditeurs de presse sans leur consentement. En particulier, la fonctionnalité AI Overviews extrait des résumés d'articles, qui apparaissent en haut des résultats de recherche, ce qui prive les contenus originaux de visibilité. Selon les plaignants, cette méthode menace directement l'existence des éditeurs indépendants, qui perdent des clics et donc des revenus, car leurs articles sont relégués en bas des pages de recherche.

L'un des principaux reproches concerne l'absence de possibilité d'opt-out. Les éditeurs n'ont pas la possibilité de refuser l'utilisation de leur contenu dans les résumés d'IA sans risquer de disparaître complètement des résultats de recherche. Les plaignants soulignent que cette situation crée un dilemme : s'ils veulent préserver leur visibilité sur Google, ils doivent accepter de voir leur contenu utilisé pour alimenter les résumés, ce qui engendre une perte de trafic. L'absence de cette option d'opt-out est un point de friction majeur, et c'est cette situation qui est au cœur des plaintes antitrust.

Google AI Overviews Target Of Legal Complaints In The UK And EU. via @martinibuster: https://t.co/vtPzb8Xps8#seonews #Google #SEO pic.twitter.com/tz6XtJN1Q3

— SearchEngineJournal® (@sejournal) July 7, 2025

La défense de Google et ses implications

Face à ces accusations, Google réagit en affirmant que ses AI Overviews offrent de nouvelles opportunités pour la découverte de contenu. La société argue que cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d'accéder à des informations plus rapidement, ce qui améliore l'expérience globale sur son moteur de recherche. Selon un porte-parole de Google, les critiques concernant une perte de trafic sont exagérées. L'entreprise précise que les fluctuations de trafic sur les sites web peuvent être influencées par plusieurs facteurs, tels que les changements dans les algorithmes de recherche ou la saisonnalité des sujets.

Cependant, ces arguments de défense peinent à convaincre les éditeurs et les organisations de presse. En plus de la perte de trafic, Google est également critiqué pour l'usage parfois erroné des informations dans ses résumés générés par IA. De nombreuses plaintes font état d’erreurs dans les résumés, ce qui soulève des inquiétudes sur la fiabilité et la pertinence des résultats fournis par le moteur de recherche. Les critiques pointent aussi le fait que ces résumés incluent parfois des publicités, créant un mélange entre contenu d'actualité et objectifs commerciaux.

Ce contexte met davantage en lumière les tensions croissantes entre les géants de la tech et les éditeurs, alors que les législateurs européens et britanniques commencent à examiner plus attentivement ces pratiques. Ce dossier juridique pourrait avoir des conséquences importantes sur l'avenir de Google en Europe et au Royaume-Uni, notamment en ce qui concerne la réglementation de l’utilisation des contenus dans le cadre des IA génératives.