Elles ne respirent pas, ne dorment pas, et pourtant, elles dominent Instagram. Créées par intelligence artificielle, ces fausses influenceuses séduisent des milliers de fans et attirent les marques avec une efficacité redoutable. Leur apparence parfaite et leur disponibilité illimitée en font des machines à cash… bien réelles, elles.
Ces fausses influenceuses créées par IA volent la vedette… et empochent des milliers d’euros
Par Zineb Mouhoubi
Publié le 06/05/2025 à 14:20
L’essor des intelligences artificielles génératives a donné naissance à un phénomène inattendu : des influenceuses entièrement virtuelles, créés de toutes pièces à l’aide d’outils comme Midjourney ou Stable Diffusion. Présents sur les réseaux sociaux, ils cumulent les abonnés et suscitent l’intérêt croissant des marques. Leur apparence réaliste, leur activité constante et l’absence de contraintes humaines les rendent particulièrement attractifs dans l’univers du marketing numérique, désormais habitué à intégrer des figures influentes dans ses stratégies commerciales.
Fausses influenceuses : des personnages créés par IA qui monétisent leur notoriété
La popularité des influenceurs générés par l’intelligence artificielle repose sur leur capacité à imiter le comportement des véritables créateurs de contenu. À l’exemple d’Aitana Lopez, créée par l’agence espagnole Clueless, ces figures fictives évoluent sur Instagram avec des profils soigneusement scénarisés : passion pour le gaming, fitness, cosplay… Fin novembre 2023, Aitana comptait 146 000 abonnés, un chiffre lui permettant de générer entre 3 000 et 10 000 euros par mois, principalement par le placement de produits (lingerie, compléments alimentaires).
Ce succès commercial repose sur une image calibrée et une présence continue sur les réseaux, sans risque de scandale ou de fatigue. Le phénomène ne se limite pas à l’Espagne : Lil Miquela, apparue dès 2016, dépasse les 2,7 millions de followers et a déjà collaboré avec Samsung et Calvin Klein. Autres figures notables : Imma.gram, avec 400 000 fans, ou encore Shudu, mannequin virtuel afro-américain suivi par plus de 240 000 personnes.
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Une fabrication simplifiée par les outils d’animation et d’IA générative
La création de ces influenceurs ne relève plus du domaine réservé des studios spécialisés. Grâce à des outils comme Midjourney, Stable Diffusion ou encore les logiciels d’animation Gen-2 et Pika Labs, la fabrication de personnages virtuels réalistes et animés est désormais accessible à de nombreux créateurs. L’ajout de fonctionnalités conversationnelles via ChatGPT permet également à ces entités de simuler des échanges cohérents avec leur audience.
Certaines techniques combinent le deepfake et la captation de vidéos TikTok pour superposer des visages virtuels sur des corps humains filmés. Cette méthode permet d’obtenir des contenus hautement engageants, sans avoir à faire appel à des personnes physiques. Des tutoriels expliquant ces procédés circulent même sur YouTube ou GitHub, ce qui favorise la multiplication de ces avatars sur les réseaux sociaux.
En plus d’Aitana, l’agence Clueless a récemment lancé Lima, influenceuse argentine au style plus discret, mais déjà suivie par près de 8 000 fans. Le marché mondial des influenceurs virtuels, déjà bien structuré, s’inscrit dans une économie en pleine expansion : celle des contenus pilotés par l’intelligence artificielle.