Utiliser une fausse image dans le but de créer de l’engagement sur sa page Facebook pour la promouvoir est une pratique vieille de plus de dix ans. Mais avec les progrès de l’IA, les habitudes risquent de changer.
Facebook : ces pièges de l’IA ciblent les personnes âgées
Les personnes de plus de 50 ans sont visées par des publications trompeuses ingénieusement créées par l’IA. Ces dernières sont faites pour jouer sur une corde sensible afin de générer des engagements : les sentiments. Quel est donc ce phénomène touchant les séniors, souvent appelé « boomer traps » ?
Facebook : une arnaque simple, mais redoutable
Que ce soit un garçon ayant préparé un gâteau tout seul ou une femme qui « n’aura jamais autant de “j’aime” » qu’une célébrité, toutes ces publications partagent un objectif commun : inciter les personnes âgées à commenter et à « liker ». Pourtant, ces personnes n’existent pas en réalité, étant le produit de l’intelligence artificielle.
Selon le journal Le Monde, le nombre de publications de ce style a explosé depuis l’été dernier, notamment sur Facebook et Instagram. Les séniors sont de plus en plus piégés par ces « boomer traps » qui jouent sur l’émotion et la crédulité pour renforcer l’engagement du post. Que ce soit des publications nostalgiques indiquant que « c’était mieux avant » ou « que les jeunes doivent être plus prudents en ligne », tous les moyens sont bons pour attirer l’attention du « boomer ».
Des publications qui se révèlent très lucratives
Bien que les images générées à l’IA soient souvent considérées comme du « low effort », la réalité est qu’elles attirent tout de même des milliers d’abonnés. Cela permet aux administrateurs de mieux cerner leur audience et d’améliorer leurs revenus. De plus, les commentaires sont authentiques et brouillent un peu plus la frontière entre ce qui est vrai et ce qui ne l’est pas. Les administrateurs peuvent redoubler d’ingéniosité en proposant également des extraits d’articles « attrape-clic » qui redirigent vers des médias réels afin d’optimiser leurs rémunérations.
Par ailleurs, il est très commun de voir une photo d’une personne connue en miniature, dont le but est de faire réagir l’audience. Plus dangereux encore, les personnes âgées commentant ces posts Facebook de l’IA risquent aussi de se faire repérer par des « brouteurs », des escrocs qui cherchent à établir une relation avec eux pour leur soutirer de l’argent.
Bien que ce phénomène, jouant sur l'attention et les sentiments, puisse paraître inquiétant, la plateforme de Mark Zuckerberg a annoncé le début du déploiement d'un système d’avertissement permettant aussi bien aux jeunes qu’aux plus âgés de détecter une image générée par l’IA. En attendant, il est judicieux de s’entraîner à le faire soi-même en observant les défauts anatomiques ou en prêtant attention à l’origine des images afin de déceler les supercheries.