DAZN lance un abonnement à 10 euros par mois pour les jeunes. Découvrez comment cette offre pourrait sauver la plateforme.
DAZN lance une offre à 10 euros par mois pour les jeunes : pourquoi c’est une stratégie cruciale pour leur survie !
Par Zineb Mouhoubi
Publié le 28/02/2025 à 08:48
Face à un nombre d'abonnés bien inférieur aux attentes et à des pertes financières importantes, DAZN tente une nouvelle approche en proposant un abonnement à 10 euros par mois pour les jeunes de moins de 26 ans. L’objectif est de dynamiser l’acquisition d'abonnés tout en offrant un tarif plus abordable pour un public jeune, mais aussi de résoudre la crise financière qui secoue la plateforme, diffuseur de la Ligue 1 en France.
DAZN en difficulté financière : une solution pour attirer de nouveaux abonnés
DAZN a investi près de 400 millions d’euros par saison pour les droits de diffusion des matchs de Ligue 1, mais le succès attendu en termes d'abonnés n’a pas été au rendez-vous. Avec seulement 500 000 abonnés contre un objectif de 1,5 million, la plateforme rencontre de graves difficultés financières, exacerbées par des piratages massifs des matchs et une qualité perçue insuffisante par les consommateurs.
Pour remédier à cette situation, DAZN lance un abonnement à prix réduit destiné aux jeunes de moins de 26 ans. À partir du 27 février 2025, cette offre permet d’accéder à des événements sportifs majeurs comme la Ligue 1, la Ligue des champions féminine, le PFL (MMA) et la Glory (kickboxing) pour 10 euros par mois. Cette offre vise à attirer un public jeune et potentiellement plus enclin à s'abonner à des services de streaming sportifs. Le tarif habituel de l’abonnement, 19,99 euros, reste valable pour les autres utilisateurs, offrant ainsi une solution flexible pour s'adapter aux différentes cibles.
Cette décision s'inscrit dans un contexte difficile pour DAZN, qui peine à rentabiliser ses investissements malgré ses efforts pour offrir un produit attractif. Le piratage reste un problème majeur, malgré les mesures prises pour contrer ce phénomène. Parallèlement, l’entreprise avait déjà revu à la baisse ses prix l'année dernière, en abaissant le tarif de 29,99 euros à 19,99 euros pour l’abonnement mensuel sans engagement, dans un effort pour rendre le service plus accessible.
Comme annoncé en début d'année, le diffuseur de la Ligue 1, DAZN, lance une offre jeunes (moins de 26 ans) à 10 euros sans engagement. L'abonnement classique sera désormais à 19,99 euros, y compris la saison prochaine. https://t.co/0YjQcLaml6 pic.twitter.com/nd1wBawcTA
— L'ÉQUIPE (@lequipe) February 27, 2025
Des mesures pour résoudre la crise avec la LFP
En plus de l’abonnement à prix réduit, DAZN a dû faire face à des tensions avec la Ligue de Football Professionnel (LFP), qui avait engagé des démarches judiciaires pour contraindre le service de streaming à honorer un contrat d’une valeur de 35 millions d’euros. Cette somme correspondait à un montant que la plateforme devait verser pour la diffusion des matchs de Ligue 1. La plateforme, en difficulté financière, avait suspendu ses paiements, ce qui a conduit la LFP à intervenir légalement.
Par ailleurs, le 27 février, un accord a été trouvé entre DAZN et la LFP, permettant à la plateforme de régulariser sa situation financière. Cet épisode met en lumière l’enjeu crucial des droits de diffusion dans le sport et la difficulté pour les diffuseurs de rentabiliser leurs investissements. L’accord signé avec la LFP marque un tournant pour DAZN, qui espère que son offre abordable contribuera à augmenter son nombre d'abonnés et à stabiliser sa situation financière dans un contexte de concurrence accrue et de piratage généralisé.
À terme, DAZN doit réussir à séduire un public plus large tout en conciliant la gestion de ses coûts et la satisfaction de ses partenaires comme la LFP. Avec une concurrence féroce dans le secteur du streaming sportif, DAZN semble désormais obligé de repenser ses stratégies tarifaires pour pérenniser son activité en France.