Après avoir essuyé un boycott massif en raison de la cherté de ses abonnements, DAZN semble faire machine arrière. La plateforme de streaming sportif s’associe désormais avec Amazon Prime pour tester une nouvelle formule d’engagement à prix réduit. Le public a-t-il obtenu gain de cause ?
Depuis qu'elle a obtenu les droits de diffusion de la Ligue 1, DAZN s’est attiré les foudres des consommateurs. En cause, des tarifs d'abonnement jugés élevés avec des formules avec et sans engagement (d'une durée de 12 mois) à 29,99 € et 39,99 € respectivement. Où se trouve donc cette nouvelle promotion qui ne semble pas mise en avant sur son site officiel ?
DAZN : une offre à -50 % chez Amazon
Selon Numerama, les abonnées d'Amazon Prime Video bénéficient d’une réduction de 50 % sur l'abonnement à DAZN. Cependant, cette offre n’est valable que pendant trois mois. Une stratégie qui interroge : alors que DAZN affirme avoir besoin de 1,5 million d’abonnés pour rentabiliser son investissement, la plateforme a-t-elle pris la bonne décision ?
L’entreprise n’a pas officiellement annoncé cette promotion sur son site ou via les services de streaming, comme Canal+. Pourtant, Numerama a reçu un mail datant du 23 août dévoilant une offre de 50 % de réduction pour les abonnés d'Amazon Prime. Ces derniers pourront profiter d’un abonnement à DAZN de 19,99 € par mois pendant 3 mois, avant de passer à 39,99 €.
Il convient de noter que seules les personnes ayant reçu ce mail pourront s’abonner, souligne la même source. Ce dernier est valable jusqu’au 9 septembre pour un seul compte Amazon Prime.
Une offre qui pourrait tout changer ?
Dans le cas où DAZN réussirait à séduire le grand public avec cette offre à 19,99 €, des questions concernant les abonnées qui ont payé 39,99 € pourront se soulever. D’autant plus que la rentabilité du service de streaming serait remise en question. D’après les données de l’institut NPA Conseil, Amazon cherche également à remonter la pente après avoir profité d’un pic de 1,6 million d’abonnés en moyenne en 2021, avec des tarifs inférieurs à ceux de DAZN.
L’enjeu est de taille pour l’entreprise anglaise qui a pour mission de conquérir le public français tout en mettant fin aux mouvements de boycott qui ont mis les IPTV et les VPN sur le devant de la scène. Pour rappel, la plateforme ne dispose que des droits de diffusions de huit matchs. Ceux qui souhaitent profiter du neuvième doivent payer 14,99 € par mois supplémentaires, étant donné qu'il est réservé à BeIN Sports.
Par ailleurs, il convient de noter qu'à l'heure où le combat fait rage pour arrêter les diffusions illégales des matchs de Ligue 1, TF1 et la Ligue de Football professionnel (LFP) ont trouvé un compromis au sujet des droits télévisuels d'un « magazine du dimanche matin de la Ligue 1 McDonald's ». En somme, la chaîne pourra proposer des résumés de matchs, des reportages ou des interviews exclusives.