Barbie IA ? OpenAI et Mattel collaborent et révolutionnent vos jouets préférés

Le 12 juin 2025, Mattel et OpenAI ont annoncé un partenariat stratégique visant à intégrer l'intelligence artificielle générative dans la création de jouets et de contenu. Mattel, célèbre pour ses marques iconiques telles que Barbie, Hot Wheels et UNO, se tourne vers les technologies avancées pour renforcer ses projets futurs, notamment dans le domaine du divertissement et des jeux numériques. Ce partenariat marque un tournant pour la firme, qui élargit ainsi son influence dans l’industrie du jouet, un secteur bien éloigné de ses précédentes collaborations avec des éditeurs de nouvelles ou des entreprises technologiques.

Un nouveau chapitre pour Mattel : l'IA au service de la création

Ce partenariat entre Mattel et OpenAI ouvre de nouvelles possibilités pour la conception de jouets et le développement de produits associés. Josh Silverman, directeur des franchises chez Mattel, a précisé que l'IA permettrait de « solidifier [leur] leadership en matière d'innovation » et d’imaginer de nouvelles façons de jouer. L'entreprise prévoit de dévoiler son premier produit « alimenté par l'IA » d'ici la fin de l'année 2025. Ce produit pourrait inclure aussi bien des articles physiques que des expériences interactives, bien que les détails exacts restent encore à confirmer. L'IA pourrait notamment faciliter la création de scénarios plus immersifs pour les jouets ou améliorer l’engagement des fans via des expériences personnalisées.

La volonté de Mattel d'inclure l’IA dans ses processus de développement est aussi une réponse à l'évolution rapide des attentes des consommateurs, qui cherchent des expériences toujours plus immersives et interactives. En intégrant les outils d'OpenAI, tels que ChatGPT Enterprise, Mattel prévoit également de renforcer ses capacités de création de contenu, en optimisant la conception de nouveaux produits tout en respectant les normes de sécurité, de confidentialité et de responsabilité.

BLACK MIRROR! Mattel e Open AI fecharam uma parceria para lançar brinquedos com Inteligência Artificial.

Um dos exemplos dados foi conseguir fazer com que a Barbie consiga conversar! pic.twitter.com/iYxNds4pPY

— POPTime (@siteptbr) June 14, 2025

OpenAI s'invite dans l'industrie du jouet

OpenAI, jusqu’alors davantage présent dans les secteurs technologiques et médiatiques, trouve ici une nouvelle opportunité de se déployer dans une industrie plus créative et orientée vers le public. Cette collaboration n’est pas sans rappeler les précédentes démarches de l'entreprise visant à se diversifier et s'implanter dans des secteurs variés. Le partenariat avec Mattel lui permet de toucher un public plus large, tout en offrant à la société de jouets un levier technologique pour dynamiser sa production et son offre de contenu.

Il est intéressant de noter que Mattel conserve le contrôle total de ses marques et ne cède pas de droits de propriété intellectuelle à OpenAI dans le cadre de cet accord. Ce choix stratégique montre que, bien que l'entreprise ChatGPT puisse apporter une expertise technologique avancée, Mattel reste maître de l’orientation créative et commerciale de ses produits. Ce modèle de collaboration pourrait également servir de référence pour d’autres entreprises du secteur à l’avenir, soulignant les opportunités que l’IA peut offrir dans le domaine de la création et de la personnalisation des produits, tout en préservant l'intégrité des marques établies.