Amazon abandonne son Appstore sur Android après plus d’une décennie. Pourquoi ce retrait soudain et quelles conséquences pour les utilisateurs ?
Amazon abandonne son Appstore sur Android : voici pourquoi et ce que ça change pour les utilisateurs
Par Zineb Mouhoubi
Publié le 24/02/2025 à 08:00
Amazon a annoncé la fermeture définitive de son Appstore sur Android, prévue pour le 20 août 2025. Cette décision marque la fin d'une alternative lancée en 2011 pour concurrencer Google Play. Face à un faible nombre d’utilisateurs, le géant du commerce en ligne choisit de recentrer ses efforts sur ses propres appareils, comme les Fire TV et Fire Tablet.
Un marché des applications dominé par Google
Depuis son lancement en 2011, l’Amazon Appstore s’est positionné comme une alternative au Google Play Store, offrant aux utilisateurs Android une option supplémentaire pour télécharger des applications et des jeux. L’objectif d’Amazon était de proposer un écosystème distinct, en particulier pour les consommateurs ne souhaitant pas utiliser un compte Google.
Cependant, cette initiative n’a jamais réellement réussi à captiver une audience large en dehors des appareils Amazon. Les utilisateurs d’Android se tournent massivement vers le Play Store, qui bénéficie d’une intégration native dans les smartphones et d’une offre d’applications plus étendue. En décembre 2023, un témoignage d’expert cité dans le procès opposant Epic Games à Google a révélé que l’Amazon Appstore ne représentait que 0,1 % du marché des boutiques d’applications Android, un chiffre révélateur de son manque d’adoption.
Par ailleurs, les pratiques de la firme Mountain View, notamment l’obligation pour les développeurs d’utiliser Google Play Billing pour les achats intégrés, ont freiné l’essor des plateformes concurrentes. Malgré les efforts du géant américain, qui a tenté d’attirer les utilisateurs avec des promotions et des applications gratuites, l’Appstore n’a jamais pu rivaliser avec l’énorme catalogue du Play Store, qui comptait plus de 2 millions d’applications en 2023, contre environ 500 000 pour la plateforme.
Un recentrage stratégique sur l’écosystème Amazon
Selon Android Police, face à cette dynamique défavorable, Amazon a pris la décision de mettre un terme à son Appstore sur Android. L’entreprise a confirmé que la fermeture s’accompagnera de l’arrêt du programme Amazon Coins, une monnaie virtuelle permettant d’acheter des applications et des contenus numériques à prix réduit. Les utilisateurs auront jusqu’au 20 août 2025 pour dépenser leurs Coins restants, après quoi un remboursement sera proposé pour ceux qui n’auront pas été utilisés.
Toutefois, cette fermeture ne signifie pas la fin de l’Appstore d’Amazon dans son ensemble. L’entreprise a précisé que la boutique restera disponible sur ses propres appareils, notamment les Fire TV et Fire Tablet, où elle constitue une part essentielle de l’expérience utilisateur. La firme de Seattle a justifié sa décision en expliquant que l’écrasante majorité des utilisateurs de l’Appstore étaient déjà sur ces appareils et non sur des smartphones Android classiques.
The Amazon Appstore is shutting down in August https://t.co/6OIJ75TGMi
— Android Police (@AndroidPolice) February 23, 2025
Cette annonce intervient dans un contexte où le Digital Markets Act (DMA) de l’Union européenne favorise l’ouverture du marché des applications mobiles en obligeant Apple et Google à accepter des boutiques alternatives. Ironiquement, alors que ce cadre législatif aurait pu offrir une nouvelle opportunité à Amazon, l’entreprise semble avoir choisi de se retirer du marché Android, estimant que les investissements nécessaires ne seraient pas rentables.
Une fermeture qui illustre la difficulté de concurrencer Google
Le retrait d’Amazon du marché des app stores Android souligne la difficulté pour les alternatives de s’imposer face à la position dominante de Google. Malgré les efforts de l’entreprise pour attirer les développeurs et les utilisateurs, l’Appstore n’a jamais su trouver sa place en dehors de l’écosystème Amazon.
Avec cette décision, Amazon confirme sa volonté de se recentrer sur son propre matériel, où son Appstore continuera de jouer un rôle clé. Quant aux utilisateurs Android, ils devront désormais se tourner vers d’autres alternatives ou, plus probablement, se contenter du Play Store.